גוצ'י הפקות: כמה טוב להיות בעל מלאכה
גוצ'י-פוצ'י, כך קראו להם בשפה המדוברת. גוצ'י-פוצ'י פרחו עם תרבות הפרברים של שנות ה-70 והריקנות הנלווית לה. שניהם מותגים איטלקיים לביגוד ודברי עור. שניהם שואבים את כוחם מהיותם נחשקים על ידי הסלבריטאים. שניהם מוחזקים היום בידי תאגידי ענק – גוצ'י בידי פינו-פרינטמפ-רדוט, פוצ'י בידי LVMH.
עשרות שנות שגרה, ופתאום ב-28 לפברואר השנה, הפתעה מצד גוצ'י. מודעת ענק על פני דף שלם בהרלד טריביון. בית המלאכה של גוצ'י, פירנצה 1921. על האנקולים בקיר מאחור, תלויים חלקי תיקים ואביזרי עור אחרים. בחזית, רוכנים שלושה עוטי חלוקים בהירים על עבודתם. זה שפניו מופנים למצלמה, לבוש כיאות בחולצה לבנה ועניבה ומבטו מרוכז. זהו גוצ'יו גוצ'י האב המייסד. השנה היא שנת הקמת המותג.
מתחת לתמונה, בגדול, מופיע הלוגו GUCCI, ובשורה נפרדת, 'לעולם עכשיו'. למטה, באותיות קטנות יותר, נכתבת הפואזיה הבאה: "האיש. התשוקה. החלום. גוצ'יו גוצ'י, חי את חיי האומן בפירנצה של 1921. אותנטי. מתמיד. מקדיש את עצמו לשלמות. רוחו שורה על מסורותינו היום. יופיו של מה שהוא התחיל נספג על ידי דורות של בעלי מלאכה במשך 90 שנה. רצונו ליצור מה שנשאר לעד מניע כל אחד מאיתנו. נוגע בעברנו כשאנו מעצבים את העתיד. מאלץ אותנו להעביר את מורשתו האיקונית קדימה – עכשיו ולעולם ועד."
ההתפיטות סביב אומנותו של גוצ'י האיש ושל בית גוצ'י, והדגש על היותם אנשי מלאכת מחשבת, מזכירים מיד את הפרסומת ללואי ויטון שתוארה כאן לפני מספר חודשים. גם היא הופיעה בהרלד טריביון. גם היא, בצילום נוסטלגי. גם היא לוותה בתיאור משתפך של חומרי הגלם המשובחים מהטבע שבהם משתמש המותג, ושל העבודה הסבלנית והדיוק המושקעים בכל תיק.
ניתן לשער כי הדמיון בין שתי הפרסומות אינו מקרי. על פי מכירותיו, לואי ויטון הוא מותג האופנה הגדול בעולם, גוצ'י הוא מותג האופנה השני בגודלו. כך, גוצ'י הולך בעקבות אחיו הגדול, גם אם במאמר מוסגר נאמר שפרסומתו של לואי ויטון מעודנת יותר, מתוחכמת יותר.
אבל ההדגשים בשתי הפרסומות דומים. מה יש כאן, אצל גוצ'י? הצבתו במרכז של האדם העובד – בעל המלאכה – ולא של בעל המניות, בעל הכסף, בעל הכוח. סגידה מחדש לתכונות שהיה נדמה כי חלפו מן העולם: תשוקה, היכולת לחלום, אותנטיות, התמדה, חתירה לשלמות, השאיפה ליצור. כבוד למסורת שעוברת מדור לדור, והדגשה של המקומיות.
זוהי נסיגה ברורה מכל הערכים שמשלו בכיפה ב-30 השנה האחרונות: החתירה לכסף ועוד כסף; הגלובליות המתכחשת להיסטוריה ולשורשים; הבוז לפריירים שעושים את עבודתם מתוך עניין ואהבה.
כן, לא ניסחף, המפרסם הוא מותג גוצ'י האיטלקי, שמחזור מכירותיו ל-2007 היה כ-8 מיליארד דולר. מאחוריו עומד תאגיד צרפתי ענק. שני הכוחות האלה משלבים ידיים בשביל כסף. רק כסף. אבל הם מבינים שכדי להרוויח כסף עכשיו, צריך לחזור לבון-טון של פעם: בני תרבות לא מדברים על כסף. בני תרבות מדברים על יופי ועל ערכים. צביעות? שיהיה. צביעות היא יסוד הציוויליזציה. על כן שינוי בקוד הצביעות הוא שינוי תרבותי מהותי.
***'ברוכים הבאים לשוק החופשי' באתר סימניה ובאתר זה – מכירה מוזלת***
פורסם ב 17 במרץ 2010 18:13 במדור הידד לשוק החופשי | 1 תגובות | אפשרויות
תרמופילאי של המאה ה-21
ציטוט מהצהובון הגרמני 'בילד' העלה בזיכרוני את תרמופילאי. בקטע שהופיע ביום א' בדהמארקר פונים עורכי 'בילד' לראש ממשלת יוון בזו הלשון:
פורסם ב 10 במרץ 2010 09:25 במדור משק קטן. גלובליזציה | 7 תגובות | אפשרויות
הזכות לשלם מס בישראל
מס רגרסיבי, מס פרוגרסיבי – מה הם אומרים לציבור הרחב? הויכוח הסוער על הטלת מע"מ ירקות ופירות מעיד שהם אומרים משהו. כו-לם יודעים שמע"מ הוא מס "רע". כו-לם יודעים שמס הכנסה הוא מס "טוב". הבה ונבדוק את תמונת המסים בישראל לאור הידיעה הזאת. בדיקת הנתונים, בהגדרות זהות על פני תקופה, מתאפשרת הודות לנתונים שפורסמו בדו"ח מנהל הכנסות המדינה 2007.
פורסם ב 1 במרץ 2010 12:48 במדור מסים ותקציב ממשלה | 19 תגובות | אפשרויות
'ברוכים הבאים לשוק החופשי' - מכירה באתר 'סימניה'
במלואת שנה לצאתו לאור של ספרי ברוכים הבאים לשוק החופשי, מתקיימת מכירה מוזלת של העותקים שנותרו. את הספר (שמחירו הקטלוגי הוא 78 ₪) ניתן לרכוש במחיר מוזל של 30 שקל באתר סימניה (הרכישה ישירות מהאתר בכרטיס אשראי), בטל. 02-5334417 ובתא הדואר של אתר זה (במזומן או בשיק). הספר נמצא גם בכל חנויות הספרים ובאתרי מכירת הספרים. ברוכים הבאים לשוק החופשי דן במרוץ לשוק חופשי וגלובליזציה שהחל בישראל באמצע שנות ה-80. מהעדויות בספר עולה כי שחרור המשק ממגבלות מיותרות ושילובו בכלכלה העולמית נחרתו על דגלן של ממשלות ישראל כבר בסוף שנות ה-50. אלא שאז ובמשך 30 השנה הבאות התקדמו בזהירות לעבר היעד, תוך בחינת תופעות הלוואי הנובעות מכל צעד והפגיעה בתעסוקה בראשן. במחצית השנייה של שנות ה-80, עברו למרוץ גלובליזציה ושוק חופשי תוך זניחת ההבחנות העדינות והניואנסים. ברוכים הבאים לשוק החופשי בוחן את ההקצנה מצדדיה השונים: חשיפה לא-מבוקרת של המשק ליבוא, פתיחת המשק לתנועות כספים ותמונת הראי שלה – מסירת שער החליפין לידי השוק החופשי, חיסול התכנון המרכזי וההידברות בין משרדי הממשלה. הדיון בספר מתומצת (176 עמ') ומיועד לקהל המשכיל הרחב. קוראי הספר מוזמנים לכתוב את התרשמותם (אפשר בכמה מילים) בסימניה.
פורסם ב 22 בפברואר 2010 09:48 במדור ברוכים הבאים לשוק החופשי - הספר | 8 תגובות | אפשרויות
לחנך את הסטודנטים לכלכלה
המועצה להשכלה גבוהה מקדמת בימים אלה תוכנית להעשרת השכלתם של הסטודנטים. בכוונת המועצה לחייב כל סטודנט לתואר ראשון ללמוד מספר שעות מתחומים שאינם בחוג הראשי שלו. היזמה יפה, וניתן להסכים עם אחד מבכירי המועצה שאמר לעיתון 'הארץ': "מי שלומד כלכלה חייב לדעת גם היסטוריה".
פורסם ב 9 בפברואר 2010 12:34 במדור מה-זאת כלכלה | 5 תגובות | אפשרויות
דה-רגולציה - כ-אילו חוקי עבודה
שוב ושוב אני כותבת על רגולציה. שוב ושוב קוראים מגיבים: כתבת יפה, אולי תסבירי לנו מה זה. מה הם אומרים? שאני מדברת קלקלית? אז, הנה, עוד מאמץ להבהיר לכולם וקודם כל לעצמי מה הן רגולציה ודה-רגולציה, וגם דוגמא קטנה שחשוב להביא לידיעת הציבור.
פורסם ב 4 בפברואר 2010 10:41 במדור הידד לשוק החופשי | 3 תגובות | אפשרויות
בשביל מה צריך ממשלה? (אם הממשלה היא חברה עסקית כושלת)
פורסם ב 25 בינואר 2010 13:23 במדור הידד לשוק החופשי | 11 תגובות | אפשרויות
גזירות רבית, גזירות לא-רבית
את גזירת הפתיחה הטיל סטנלי פישר. מאז ספטמבר האחרון הוא מעלה את הרבית במנות קצובות. בתחתית - אפריל עד אוגוסט 2009 - ישבה הרבית המוניטרית על 0.5%. מאז, עלתה ל-1.25%, ובנק ישראל רומז שהיא עוד תמשיך לטפס.
פורסם ב 14 בינואר 2010 11:02 במדור משק קטן. איזו תחרות | 4 תגובות | אפשרויות
שוק חופשי ושוק כ-אילו חופשי בישראל
סלילת כבישים על ידי זכיינים פרטיים, הפחתת מס ההכנסה ומס החברות, קיצור משך התשלום של דמי אבטלה, קיצוץ בפנסיה של משרתי הקבע. כל אלה ועוד אחרים הם פניו של השוק החופשי בישראל.
פורסם ב 31 בדצמבר 2009 11:39 במדור משק קטן. איזו תחרות | 12 תגובות | אפשרויות
כלכלה ישראלית בעידן הגלובליזציה
כלכלה ישראלית. יש דבר כזה? רגילים לדבר על כלכלת ישראל – הכלכלה של מדינת ישראל. כלכלה ישראלית היא משהו אחר, היא כלכלה שמהותה ישראלית.
פורסם ב 17 בדצמבר 2009 09:34 במדור משק קטן. גלובליזציה | 11 תגובות | אפשרויות
אפשר למצוא עוד רשימות בארכיון, או לחזור לראש העמוד.
